Situación: Como parte de la campaña de lanzamiento del acondicionador Pantene 3MM (Argentina fue el primer país de Latinoamérica en lanzar el producto), se buscó realizar una acción disruptiva en redes sociales. El rol de la agencia fue crear la idea, diseñar el plan y ejecutarlo.
Estrategia: El plan de amplificación en redes sociales constó de 2 etapas:
1° etapa: Para generar awareness y expectativa del lanzamiento del nuevo producto, se eligió un teaser en Instagram, potenciando la ventaja del color dorado del packaging de Pantene 3MM. El objetivo se basaba en “teñir” de dorado el timeline de Instagram, invitando a 25 celebridades (modelos top y principales influencers de moda argentinas como Marcela Kloosterboer, Zaira Nara, Cecilia Bonelli, Eugenia “China” Suarez, Guillermina Valdés, Natalia Antolín, Muy Chule, Glamoureando, Marou Rivero, entre otras) a postear una foto “dorada” a modo de teaser con el mensaje: “Ya lo descubrí”. La clave de la estrategia fue hacerlo todas en el mismo día y horario (de 19hs a 21hs).
2° etapa: Develación del misterio. Las celebridades postearon una foto presentando el nuevo Producto Pantene 3 Minute Miracle y contando sus beneficios.
Resultados: se obtuvieron más de 60 publicaciones, 15.5 MM de impressions y 232 M interacciones en redes sociales.
