Situación: El 5, 6 y 7 de abril de 2017 se desarrolló por primera vez en la Argentina, el Foro Económico Mundial para América Latina en la ciudad de Buenos Aires. Uno de los mayores desafíos fue poder captar el interés de los medios nacionales, regionales e internacionales en un evento que proponía marcar agenda en un momento crucial para la Argentina: mayor apertura del país al mundo en lo que respecta a los negocios. Otro de los desafíos fue lograr atravesar con éxito la coyuntura adversa que representó el paro nacional del 6 de abril en la organización de la cumbre regional.
Estrategia basada en 3 pilares:
1) Generar contenidos e iniciativas que transiten en medios ganados (free press): La gestión de prensa se enfocó en desarrollar la mayor diversificación posible de formatos de contenido para transmitir con éxito y gran alcance los mensajes del foro (entrevistas, columnas de opinión, coberturas especiales, papers y comunicados de prensa). Hubo un fuerte trabajo previo de gestión de entrevistas 1 a 1 y columnas de opinión firmadas por los voceros del WEF para posicionar al foro en los principales medios nacionales y regionales. Además, se buscó capitalizar los mediapartnership (acuerdo con principales medios nacionales y algunos medios regionales estratégicos) para lograr una cobertura permanente del evento a través de las múltiples entrevistas realizadas en sus stands.
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2) Contenidos en medios propios (plataformas y canales propios del WEF): para aquellos que no podían estar presentes, podían acceder al sitio web del foro que transmitió el contenido vía streaming y visitar el blog oficial en su versión en español e inglés. Además, se desarrolló especialmente una aplicación oficial del evento, “top link Work Economic Forum events” para acceder a la lista de los participantes del evento y revisar la agenda.
3) Las redes sociales fueron clave para amplificar la cobertura ya que transmitieron el evento minuto a minuto a través de la cuenta de Twitter @WEF_ES. En Facebook, en su página @foroeconomicomundial, se compartieron las ideas de las sesiones clave; a través del Facebook Live, se invitó a los participantes seleccionados a contestar en vivo las preguntas de la audiencia de Facebook. En las cuentas oficiales en Linkedin y Youtube también se replicó contenido.
La edición local del foro logró marcar agenda y se convirtió en uno de los encuentros regionales más concurridos desde que se realiza en América Latina. Se obtuvieron 1.593 repercusiones de prensa en medios nacionales. El sitio web del foro recibió más de 1.800 millones de visitas, lo que representó un incremento del 108% en relación a la edición del año anterior.
