Situación: en el marco del 25° aniversario de P&G en la Argentina, la compañía realizó un evento que tuvo como objetivo el relanzamiento de P&G como marca y la presentación de su nuevo embajador Guillermo Francella. Además, el evento fue una oportunidad para dar mayor visibilidad a P&G como marca paraguas como así también destacar cada una de las distintas marcas que integran el portfolio de la compañía.
Estrategia: Bajo la consigna “P&G, 25 años acompañando las costumbres de los argentinas”, se llevó a cabo el evento en el Tattersall de Palermo el cual contó con invitados de primer nivel entre periodistas, key opinion leaders, clientes y máximos representantes de P&G. De forma creativa, el evento fue organizado con estaciones que buscaron reflejar cómo P&G acompaña desde hace 25 años las costumbres argentinas.
Con la presencia de Horacio Cabak como host, se presentó a Guillermo Francella como nuevo embajador de P&G, a través de una charla íntima con el anfitrión. Hubo un stand up de los actores Anita Martinez y Darío Barassi, quienes se pusieron en la piel de los personajes de P&G Paula y Gastón – un matrimonio casado hace 25 años- para hablar, en tono de humor, sobre las costumbres de los argentinos y cómo los productos los acompañaron en las distintas etapas de ellos y sus familias.
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El evento contó con un video reel para presentar los hitos de los 25 años de P&G e incluyó la presencia de celebrities como Mariana Fabbiani, Pollo Vignolo; Dolores Barreiro Germán Paoloski, Luli Fernandez, quienes cumplieron un rol activo en las estaciones de P&G y en redes sociales.
Resultados: 332 asistentes, incluyendo empleados de P & G, medios Tier 1, key opinión leaders, 134 periodistas Tier 1, y 17 celebrities participaron en el evento. Más de 19.8MM de impresiones de PR, incluyendo más de 7.35 minutos de cobertura en televisión.
