Con motivo del Día Mundial de las Hepatitis Virales (28 de julio), la Asociación Argentina para el Estudio de las Enfermedades del Hígado (AAEEH) llevó a cabo la campaña “Hepatitis C: Detectar para curar”. Con el apoyo de Bristol-Myers Squibb y Abbvie, la iniciativa tuvo como objetivo crear concientización alrededor de la enfermedad y destacar la importancia de realizarse el test al menos una vez en la vida.
En conjunto con la AAEEH, Alurrade, Jasper + Asoc. llevó adelante la creatividad, diseño y estrategia de implementación de la campaña “Detectar para curar”. En esta etapa, se crearon el nombre de la campaña: detectar para curar, el call to action y hashtag: #haceteltest para. Cabe destacar que tanto el claim de la campaña como el call to action estuvieron alineados con el objetivo de la iniciativa y poder responder a la necesidad de la AAEEH de incentivar a la población a realizarse el test debido a la posibilidad de cura que existe en la actualidad. En Argentina se estima que existen entre 300 y 400 mil personas infectadas con hepatitis C.
Apelando a un lenguaje informal para llegar a distintos públicos, pero sin perder el espíritu de marca, se diseñó la estética integral de Detectar para curar que luego se aplicaría en diferentes piezas gráficas de la campaña.
Resultados: la campaña tuvo una gran aceptación, logrando que de las 108 publicaciones obtenidas, 81 mencionen la importancia de hacerse el test.
