Situación: P&G, Patrocinador Oficial de los Juegos Olímpicos, lanzó su campaña “GRACIAS, MAMÁ” para los Juegos Olímpicos Rio 2016, que tuvo como fin homenajear a las madres de los atletas que participaron en los Juegos.
Estrategia:
a) Evento PR de presentación de la campaña dirigido a medios deportivos, información general y consumer. Con la presencia de Germán Paoloski como host y en un formato de charla íntima, fueron convocados – previo a su partida hacia los JJOO de Río- los atletas Paula Pareto, Braian Toledo, Georgina Klug, Ana Gallay y Federico Grabich h junto con sus madres, para que cuenten cómo los inspiraron a lo largo de sus carreras deportivas.
b) Campaña en redes sociales: se convocó a un grupo de influencers del mundo deportivo (Juan Pablo Varsky, Germán Paoloski, Nacho Goano y Luli Fernandez) para que posteen en sus redes sociales diferentes contenidos que permitan amplificar la campaña de P&G.
c) Público interno: Los deportistas olímpicos patrocinados por P&G estuvieron presentes junto a sus madres en un evento organizado por la compañía para sus empleados. Durante el encuentro, que contó con la presencia del gerente General de P&G, Fernando del Carril, se brindaron detalles sobre la nueva campaña “GRACIAS, MAMÁ” y los deportistas invitados compartieron anécdotas y comentaron las cualidades de sus madres que los inspiraron a lo largo de sus carreras deportivas.
d) Acción con los consumidores: se realizaron sorteos de camisetas y pelotas firmadas por los atletas para los lectores de los principales medios deportivos. e) Desarrollo de una encuesta junto a IPSOS sobre cómo se preparan los latinoamericanos para los Juegos Olímpicos Rio 2016” para complementar la difusión de la campaña.
Resultados: La campaña tuvo un total de 65.215.463 impressions , logrando superar ampliamente el objetivo de PR establecido.
